上世紀(jì)90年代末，“閃客”及用FLASH軟件做的各種動(dòng)畫短片在網(wǎng)絡(luò)上火爆起來，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫出現(xiàn)第一次高峰。但由于當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)普及率較低、網(wǎng)速較慢以及互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)思維較弱等原因，這一高峰在21世紀(jì)初很快被電視動(dòng)畫投資制作熱潮所淹沒。近一兩年，以《十萬個(gè)冷笑話》為代表的一批動(dòng)漫新作在網(wǎng)絡(luò)上傳播，不僅引領(lǐng)了新的收看潮流，而且創(chuàng)造了一批穩(wěn)定的觀眾群體和消費(fèi)群體。可以說，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的第二次高峰已經(jīng)來臨。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的兩次高峰產(chǎn)生了哪些值得關(guān)注的現(xiàn)象？

首先是從UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)到OGC(職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫制作主體升級(jí)換代。如果說中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫第一次高峰主要是以個(gè)人“閃客”的UGC內(nèi)容為主要作品的話，那么，今天中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的制作主體已經(jīng)普遍從單兵作戰(zhàn)的個(gè)人升級(jí)為團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)的工作室、小微企業(yè)乃至大型企業(yè)中的某個(gè)職業(yè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。原先的FLASH動(dòng)畫可能只是某位作者出于個(gè)人興趣、利用業(yè)余時(shí)間制作，少有投資人關(guān)注，作品也缺乏后續(xù)商業(yè)包裝和運(yùn)營(yíng)；今天的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫則往往是一個(gè)個(gè)策劃周密的商業(yè)項(xiàng)目，以盈利為目的，以產(chǎn)品化、品牌化運(yùn)作為策略，背后往往有專業(yè)投資人和投資機(jī)構(gòu)的支撐。

其次是創(chuàng)造亞文化的認(rèn)同與消費(fèi)。無論是哪一次高峰，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫都創(chuàng)造了為數(shù)眾多的亞文化群體以及消費(fèi)機(jī)會(huì)，這是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫對(duì)中國(guó)動(dòng)漫文化及市場(chǎng)的重要貢獻(xiàn)。可以說，如果沒有網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫，很多亞文化群體就不會(huì)形成；如果沒有網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫，很多新的消費(fèi)市場(chǎng)就不會(huì)被激活。

比如第一次網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫高峰時(shí)有個(gè)知名閃客叫“小小”，善于創(chuàng)作火柴人形象的格斗類動(dòng)畫。正是“小小”的火柴人動(dòng)畫，讓觀眾接受并認(rèn)可了這種新的簡(jiǎn)約化人物造型方式，甚至掀起了火柴人動(dòng)畫的創(chuàng)作熱潮。后來，耐克公司專門針對(duì)“火柴人亞文化”群體推出了由火柴人和小羅共同“主演”的足球廣告，Mondo Media公司策劃的火柴人動(dòng)畫《Dick Figures》也充分借助這一亞文化人群的消費(fèi)認(rèn)同感，在Kickstarter網(wǎng)站眾籌募資超過30萬美元。再如第二次網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫高峰時(shí)產(chǎn)生的互動(dòng)性觀看方式“彈幕”，它使用戶評(píng)論從原先屏幕的角落走進(jìn)視線的焦點(diǎn)，完成對(duì)內(nèi)容的二度闡釋和演繹，逐漸形成了觀看“彈幕”的亞文化。

此外，還有一種由網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫掀起并擴(kuò)展到整個(gè)社會(huì)的亞文化不能不提，那就是惡搞文化，無厘頭的惡搞雖然偏離了主流，卻迎合了消費(fèi)者追求輕松、減壓生活的心理需求，從某種意義上說是新時(shí)代的創(chuàng)作者們解構(gòu)和認(rèn)知世界的一種方式。

亞文化的出現(xiàn)在某種程度上充當(dāng)了社會(huì)減壓閥的作用，雖然對(duì)于惡搞、吐槽的尺度和內(nèi)容我們應(yīng)加以限制和疏導(dǎo)，但對(duì)這種亞文化本身的存在仍應(yīng)抱以積極的態(tài)度去理解。(來源：微信公眾號(hào)“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)信息和研究”)

舒彌 摘編 整理