作為國家級通訊社、中國最重要的新聞輿論機構(gòu)，2月6日，新華社客戶端與花椒《百萬贏家》攜手推出“新華社客戶端專場”，獻出其與直播答題行業(yè)合作的處女秀。而《百萬贏家》也是目前唯一與新華社客戶端合作過的直播答題平臺。

值得注意的是，在新華社之前，《百萬贏家》已經(jīng)與中央電視臺、人民日報、中央人民廣播電臺等多次合作推出直播答題專場。至此，《百萬贏家》已經(jīng)成為最早和四大頂級央媒都合作過的直播答題平臺。

頂級央媒頻頻選擇和《百萬贏家》合作，究竟是什么原因？行業(yè)觀察人士指出，首先是看中了《百萬贏家》巨大的流量價值，而比流量價值更重要的是，《百萬贏家》貼近主流價值觀，善于弘揚正能量。

流量為王：全民參與成就直播答題領(lǐng)頭羊

艾媒咨詢《2017-2018中國直播答題熱點專題報告》顯示，花椒《百萬贏家》以場均突破400萬在線人數(shù)規(guī)模居于首位，遠超其他直播答題平臺。

截止2月7日，《百萬贏家》已經(jīng)舉辦339場，累計參與17億人次，累計獎金額度3.8億，累計中獎人次1.1億。

諸多數(shù)據(jù)表明，《百萬贏家》已成為直播答題行業(yè)名副其實的領(lǐng)頭羊。這樣的行業(yè)地位，與《百萬贏家》高額獎金、創(chuàng)新玩法等諸多特點緊密相關(guān)。

不僅是“壕”，還特別會玩。《百萬贏家》不斷創(chuàng)新玩法，先后推出“血戰(zhàn)到底”、“組隊開黑”、“金主專場”、“萬團大戰(zhàn)”廣告專場、多數(shù)派選擇專場等等新玩法，創(chuàng)意新鮮，招式新奇，大大提高了網(wǎng)友參與直播答題的熱情。

而以上總總所造就的《百萬贏家》在直播答題行業(yè)中的流量地位，遂成為眾多頂級央媒選擇與其合作的首要原因。

弘揚正能量：傳播主流價值觀

然而眾多央媒選擇與《百萬贏家》合作，還有一個最重要的原因，就是《百萬贏家》貼近主流價值觀，率先并堅持走向內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化，向知識文化要縱深，在娛樂的同時增長知識，弘揚和傳播社會正能量。

與時下很多娛樂至死的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品相比，直播答題是多年來網(wǎng)絡(luò)直播里的一股清流和正能量。這是一個老少咸宜的產(chǎn)品，讓人頭腦動起來，能夠讓不少人豐富自己的知識結(jié)構(gòu)提升網(wǎng)民的整體文化素質(zhì)。

秉持弘揚正能量的主流價值觀，《百萬贏家》推出全國首個直播答題扶貧專場陜西子州扶貧專場，呼吁更多網(wǎng)友關(guān)注子洲縣、積極支持當(dāng)?shù)氐姆鲐毠ぷ鳌ｋS后又?jǐn)y手360健康公益推出直播答題行業(yè)首次健康公益專場，呼吁公眾關(guān)注健康問題，關(guān)愛丙肝患者。《百萬贏家》走出的“直播答題+慈善公益”模式，既為直播答題的發(fā)展提供了全新的思路，又為公益?zhèn)鞑バ问介_啟新的方向。

回顧央媒與《百萬贏家》的多次合作，也正是基于弘揚正能量、傳播主流價值觀的內(nèi)容。2月4日，《百萬贏家》聯(lián)手CCTV4《中國輿論場》欄目共同推出的中國輿論場答題專場，共吸引了630多萬網(wǎng)友在線參與，傳播了家國情懷和社會正能量；1月31日，《百萬贏家》攜手央視財經(jīng)推出《厲害了我的國》改革開放四十年直播答題壓軸專場，吸引了610萬網(wǎng)友在線參與，不僅向大眾普及改革開放以來黨和國家所取得的重大成就，弘揚了正能量，也為全面建設(shè)學(xué)習(xí)型社會提供強大的推力；1月21日，《百萬贏家》聯(lián)手CCTV4共同推出央視中文國際專場，吸引了632萬網(wǎng)友在線參與，傳遞我國源遠流長的中華傳統(tǒng)文化和正能量價值觀。

超級流量與超級正能量，正是吸引眾多頂級央媒與《百萬贏家》合作的核心原因。與《百萬贏家》合作過的《人民日報》撰文肯定直播答題，并指出，通過流量導(dǎo)入，直播答題給社會普及了知識，帶來了正能量。通過社交網(wǎng)絡(luò)的傳播，又使釋放的正能量進一步吸引新的流量，主流價值觀在市場中彰顯了強大的魅力。