原標(biāo)題：國(guó)產(chǎn)游戲吹響出海號(hào)角

中國(guó)文化傳媒網(wǎng)記者吳敏

近幾年，積極推動(dòng)游戲產(chǎn)品出海已成為眾多游戲企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)策略。據(jù)了解，游戲產(chǎn)品風(fēng)靡全球的FunPlus、IGG、智明星通等傳統(tǒng)游戲企業(yè)多年深耕海外，在戰(zhàn)略上經(jīng)驗(yàn)豐富，表現(xiàn)不俗。比如IGG旗下熱門(mén)游戲《王國(guó)紀(jì)元》上線兩年多來(lái)已經(jīng)在85個(gè)國(guó)家和地區(qū)的App Store中拿下游戲暢銷(xiāo)榜第一，全球營(yíng)收已超過(guò)8.25億美元。不單單大廠有打開(kāi)海外市場(chǎng)的能力，國(guó)內(nèi)一些小廠商在面向海外市場(chǎng)上，專(zhuān)注于深耕細(xì)分領(lǐng)域，也占據(jù)了不錯(cuò)的市場(chǎng)份額。

國(guó)產(chǎn)游戲出海是產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

游戲企業(yè)出海效應(yīng)漸顯。根據(jù)App Annie報(bào)告，2012年7月至2018年6月，中國(guó)移動(dòng)游戲在中國(guó)以外市場(chǎng)App商店游戲綜合下載量超140億次，2018上半年iOS及Google Play綜合收入同比增長(zhǎng)超過(guò)了40%;綜合用戶(hù)支出超160億美金;中國(guó)以外市場(chǎng)的App Store和Google Play上的游戲超過(guò)4400款A(yù)PP，其中用戶(hù)支出超過(guò)100萬(wàn)美金的中國(guó)發(fā)行商發(fā)行的游戲APP數(shù)量近900款。

相較于文學(xué)、影視、動(dòng)漫等，游戲更具有普適性的娛樂(lè)功能，所需跨越的文化差異也相對(duì)較小。6年來(lái)，國(guó)產(chǎn)游戲出海頻繁，也反映出中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的輸出市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。

游戲出海火熱，不再局限于港澳臺(tái)、東南亞等用戶(hù)屬性相似的地區(qū)，同時(shí)也拓展了歐美、日本、韓國(guó)等很成熟的游戲市場(chǎng)。其實(shí)海外優(yōu)質(zhì)付費(fèi)用戶(hù)數(shù)量更為龐大，游戲分級(jí)制度更為完善。因此，很多游戲廠商為避免國(guó)內(nèi)游戲體量大競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)，以積極向海外市場(chǎng)布局形成了產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展的趨勢(shì)。

全球游戲下載量、用戶(hù)支出和參與度持續(xù)攀升

根據(jù)App Annie數(shù)據(jù)報(bào)告：自2016年上半年到2018年上半年，全球游戲下載量iOS及Google Play綜合數(shù)據(jù)增幅30%，全球游戲用戶(hù)支出增幅55%，全球游戲使用時(shí)長(zhǎng)僅安卓手機(jī)便有30%的漲幅。

據(jù)《2018年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，上半年中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外銷(xiāo)售收入46.3億美元，同比增長(zhǎng)16%。海外市場(chǎng)5年增長(zhǎng)近15倍。

中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)海外市場(chǎng)收入的倍增，有賴(lài)于其世界地位的變化。發(fā)展20余年以來(lái)，游戲生產(chǎn)已從早期供應(yīng)商為主的“中國(guó)制造”身份升級(jí)到現(xiàn)在的“中國(guó)創(chuàng)造”，從注重?cái)?shù)量上的粗獷擴(kuò)張，到更加關(guān)注自主創(chuàng)新，著重打造品牌和技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，用更為國(guó)際化的理念和方式，將中國(guó)品牌帶到全球舞臺(tái)。

在出海戰(zhàn)略上，從技術(shù)積累，人才培養(yǎng)，資金供應(yīng)，創(chuàng)意構(gòu)思，文化底蘊(yùn)等方面，中國(guó)已有了充分的文化自信，與全球游戲行業(yè)之間的差距愈來(lái)愈小，甚至有些方面超過(guò)全球游戲的平均水平。同時(shí)在“中國(guó)文化熱”的環(huán)境下，游戲出海向全球用戶(hù)更近距離的展現(xiàn)了我國(guó)文化的豐富多彩。

中國(guó)游戲發(fā)行商全球布局亞太市場(chǎng)成績(jī)突出

根據(jù)App Annie數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，亞太地區(qū)在中國(guó)游戲發(fā)行商的海外擴(kuò)張中占據(jù)主導(dǎo)地位。首先海外國(guó)家游戲付費(fèi)模式已經(jīng)很成熟，特別是優(yōu)質(zhì)用戶(hù)付費(fèi)基數(shù)比較穩(wěn)定，玩家的這種付費(fèi)習(xí)慣也讓游戲企業(yè)的現(xiàn)金流趨于平穩(wěn)的狀態(tài)。亞太地區(qū)的日本玩家平均付費(fèi)率超過(guò)60%，平均年花費(fèi)為312.97美元;美國(guó)的用戶(hù)支付習(xí)慣早已養(yǎng)成，在一定的市場(chǎng)積累下能獲得高額收入;俄羅斯、中東市場(chǎng)亦有很大的增長(zhǎng)空間。

其次，世界人口第二大國(guó)印度，其巨大的人口基數(shù)為中國(guó)游戲發(fā)行商的海外下載量做出了巨大貢獻(xiàn)。游戲文化深厚的日、韓兩國(guó)，相比歐美地區(qū)更易接受中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的輸出，且自身國(guó)家游戲產(chǎn)業(yè)成熟、規(guī)則透明，人均消費(fèi)水平高，也更容易借助文化共鳴進(jìn)行游戲輸入。同時(shí)中國(guó)智能機(jī)出口量的提升等多方面因素的影響，助力了更多移動(dòng)游戲類(lèi)應(yīng)用通過(guò)預(yù)裝方式進(jìn)入海外市場(chǎng)。

重度游戲引領(lǐng)全球游戲參與度

2018年上半年，據(jù)國(guó)產(chǎn)游戲在全球游戲玩家參與度中的數(shù)據(jù)顯示，各國(guó)在游戲類(lèi)別的體驗(yàn)上數(shù)據(jù)比例相差較大，其中一些亞太地區(qū)比如泰國(guó)和菲律賓有98%的玩家更偏愛(ài)玩重度游戲，而印度尼西亞的玩家也有高達(dá)96%的參與度。輕度和中度游戲市場(chǎng)相較極弱，不過(guò)僅日本在中度游戲領(lǐng)域占有了58%的份額，極大超過(guò)了同期其他國(guó)家中度游戲市場(chǎng)。

縱觀全球市場(chǎng)用戶(hù)反饋，中重度游戲是中國(guó)游戲廠商向海外市場(chǎng)主推的方向，究其原因有以下幾點(diǎn)：一，中重度游戲相較輕度游戲玩法系統(tǒng)更復(fù)雜，題材類(lèi)型更多元化，強(qiáng)調(diào)玩家間的對(duì)抗性和社交性，也更易獲取用戶(hù)留存率。二，輕度游戲因更易上手且用戶(hù)覆蓋廣，但玩家粘度低。中重度游戲用戶(hù)的養(yǎng)成內(nèi)容深度較強(qiáng)，玩家忠實(shí)度和粘性更高，也更易形成特定的用戶(hù)目標(biāo)群。三，中重度游戲開(kāi)發(fā)成本更高，盈利能力較強(qiáng)，市場(chǎng)的生命周期更長(zhǎng)。因此國(guó)內(nèi)游戲廠商更愿意投入可長(zhǎng)線盈利的中重度游戲產(chǎn)品出海。

據(jù)了解，重度游戲以動(dòng)作類(lèi)、角色扮演類(lèi)和策略類(lèi)游戲?yàn)橹?中度游戲以街機(jī)類(lèi)、卡牌和競(jìng)速類(lèi)游戲?yàn)橹?輕度游戲則以休閑類(lèi)、益智類(lèi)和音樂(lè)類(lèi)游戲?yàn)橹鳌?/p>

以上App Annie數(shù)據(jù)顯示，2018上半年國(guó)產(chǎn)游戲海外用戶(hù)支出排名前四名的均為重度游戲，推出以IGG的《王國(guó)紀(jì)元》，F(xiàn)unPlus的《火槍紀(jì)元》、《阿瓦隆之王：龍之戰(zhàn)役》，智明星通的《列王的紛爭(zhēng)》等游戲?yàn)榇淼闹袊?guó)傳統(tǒng)游戲企業(yè)，多年致力于游戲的全球化研發(fā)、全球化市場(chǎng)及全球化運(yùn)營(yíng)，積攢了寶貴而深厚的經(jīng)驗(yàn)，成為了海外游戲發(fā)行的佼佼者，可持續(xù)為全球市場(chǎng)推出更多成功的優(yōu)秀產(chǎn)品續(xù)航。

國(guó)產(chǎn)游戲海外發(fā)行給游戲行業(yè)本身也提出了更高的要求。不僅僅需要有超高的技術(shù)支持、精美的畫(huà)質(zhì)展現(xiàn)、本地化的貼心服務(wù)，更需要有新奇的創(chuàng)意自研能力，以及精細(xì)的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)能力。通過(guò)用戶(hù)群體大數(shù)據(jù)調(diào)研分析，為產(chǎn)品發(fā)行提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力、延長(zhǎng)游戲壽命已成為游戲占有市場(chǎng)的核心要素。國(guó)產(chǎn)游戲出海必然是在高品質(zhì)、高要求的環(huán)境下方可結(jié)出豐碩的果實(shí)。