《銀河之聲》：用節目串起的一臺大戲

前不久，由中央廣播電視總臺央視少兒頻道推出的特別節目《銀河之聲》，為打造兒童喜聞樂見的節目做出了有益探索。何為一檔優質的兒童節目？《銀河之聲》在傳播形式、節目內容和意義挖掘方面不斷創新，拿捏寓教于樂的尺度，真正做到了滿足孩子們內心的需求，共赴一場屬于兒童的狂歡盛會。

隨著時代的發展，傳統的綜藝晚會逐漸無法滿足當前兒童的觀看需求。在媒介融合的大勢之下，《銀河之聲》秉承“臺網并重、先網后臺、移動優先”的融合傳播理念，采用“融媒體地面推廣+紀錄片+新年特別節目”的綜合形式，開啟了兒童節目跨平臺的全新嘗試。節目聯合央視少兒APP、騰訊、愛奇藝、新浪等10多家網絡媒體和視頻直播平臺，一方面節目開通多地網絡直播、挖掘優質節目資源的同時為孩子們展示祖國大地的自然風光與人文歷史，在網絡直播良莠不齊的今天，打造了一股高質量的“直播清流”；另一方面，節目臺前幕后的故事以口碑傳播的方式成為朋友圈等社交平臺的熱門文章，《茉莉花》《歡樂頌》等精彩節目演變成為有趣的H5游戲，世界范圍內的兒童才藝祝福征集成為孩子們分享快樂、聯通世界的空間……《銀河之聲》以跨屏的方式引爆社交平臺，以互動性、參與感激發著孩子和家長的情感共鳴，唯有多平臺多渠道才能共振出一檔有品質的節目新樣態。

　　在“內容為王道”的時代，創新的融媒體外殼需要搭載強有力的優質內容。《銀河之聲》此次就將“故事化”貫穿始終，細致耐心地為孩子們編制一個美妙的故事。從頂層設計而言，《銀河之聲》摒棄了以往主持人報幕串聯演出的方式，讓節目看起來更像是“一出大戲”，主持人和參演兒童以情景劇的形式完成了節目的串聯，以“講故事”的方式推進，充滿童真童趣。從具體呈現而言，節目的選拔標準是“有故事”，例如《卡路里》節目背后是瓊中女足的孩子們每天在艱苦環境中刻苦訓練，展現著她們堅韌、拼搏的精神；河北張家口崇禮的兩位雪上運動小健將為了能夠參加冬奧會，不畏嚴寒與疼痛，講述的是夢想的力量和為國爭光的決心；天津小海豚聽障兒童合唱團的孩子演繹了《丑末寅初》，這背后是志愿者老師利用自己的業余時間幫助聽障兒童的奉獻與付出……當整個舞臺變得故事化，更多正能量的價值觀在潛移默化中進入了更多孩子們的心中。站在兒童視角，為孩子們傳遞正確的價值觀需要以兒童化的敘事模式，摒棄生硬的灌輸，寓情于景、寓教于樂方為正途。

節目力圖讓不論是具備唱歌、跳舞、朗誦、表演等任何特長的孩子都能夠有適合的角色參與其中，例如同一個節目可以用足球、花樣游泳、花樣跳繩、藝術體操等多種形式，各具特長的運動小將們鼓勵大家一起健身；《銀河之聲》線上開啟了萬人大合唱征集活動，以中國民歌《茉莉花》和世界名曲《歡樂頌》為題，征集了來自全球成千上萬的孩子同唱一首歌，在這虛擬舞臺上為無數孩子帶來了一場震撼的演出。對于節目整體設計而言，節目將舞臺放到了更廣闊的天地，天南海北的外景拍攝都是孩子們展示自我的舞臺，例如，其中一個節目以鼓的對話為題，北京的孩子在地壇打傳統的中國大鼓，天津的孩子則是展現爵士鼓，而云南香格里拉雪山的小朋友打著藏族鼓。節目以不同地域的共同演奏讓全國各地的孩子匯聚一處，體現著偉大祖國的山河遼闊，凸顯著每個孩子都有自己的閃光點，都可以在時代的大舞臺上熠熠生輝。

央視少兒頻道推出的《銀河之聲》以契合時代的融媒體方式，以寓教于樂的主流價值觀內核，以展現更多普通孩子非凡閃光點的理念，將愛國情懷、優秀傳統文化、奮斗拼搏等正能量春風化雨地融入一臺節目之中，為孩子們打造一份獨特的新年禮物和一方展示自我的舞臺“少年強則國強”，少兒節目應該有創新、有思考、有品質，對接孩子的偏好與需求，助力下一代成長騰飛。

　　　　（作者：劉宏，系中國傳媒大學教授）