臨近“雙11”，李佳琦再登熱搜。“京東采銷喊話李佳琦”“李佳琦直播間稱從未要求品牌二選一”“美ONE底價(jià)賠償協(xié)議曝光”“大楊哥怒批李佳琦挾持商家”等詞條熱度居高不下。為了能以更優(yōu)惠的價(jià)格吸引消費(fèi)者，平臺(tái)、主播、品牌陷入“底價(jià)之爭(zhēng)”。值得關(guān)注的是，多方說(shuō)法不一，其中，李佳琦直播間疑似要求商家“二選一”，該行為是否涉嫌壟斷引發(fā)關(guān)注。

“二選一”羅生門

10月24日，有京東采銷人員在朋友圈公開(kāi)喊話李佳琦逼商家“二選一”，其表示京東收到品牌商海氏的律師函，被品牌投訴由于某款海氏烤箱的京東價(jià)格低于李佳琦直播售價(jià)，違反了他們與李佳琦簽署的“底價(jià)協(xié)議”，并要求賠償巨額違約金。該工作人員表示，產(chǎn)品為自營(yíng)產(chǎn)品，其價(jià)格低是因?yàn)槠脚_(tái)自掏腰包進(jìn)行了補(bǔ)貼。

對(duì)此，微博認(rèn)證為“海氏烤箱”的用戶當(dāng)晚發(fā)布《聲明》：“對(duì)于今天京東某采銷人員在其朋友圈發(fā)布的海氏烤箱的不實(shí)內(nèi)容，海氏品牌在此鄭重聲明……”其中提到，海氏品牌沒(méi)有和該采銷人員所指的渠道簽訂任何“底價(jià)協(xié)議”。同時(shí)，海氏表示，調(diào)低價(jià)格出售的烤箱，每一臺(tái)的損失，都由海氏品牌承擔(dān)，并非該采銷人員聲稱的由平臺(tái)補(bǔ)貼費(fèi)用。該《聲明》落款為杭州海氏智能電器有限公司。天眼查App顯示，杭州海氏智能電器有限公司，成立于2021年，位于浙江省杭州市，是一家以從事電氣機(jī)械和器材制造業(yè)為主的企業(yè)。青島海氏烘焙電器有限公司為其控股股東。后者成立于2020年，企業(yè)注冊(cè)資本1500萬(wàn)元。

10月25日，羊城晚報(bào)記者就相關(guān)問(wèn)題聯(lián)系了海氏，截至發(fā)稿前，暫未收到海氏回復(fù)。當(dāng)天，李佳琦所在公司美ONE方面，就網(wǎng)絡(luò)曝出的海氏或面臨美ONE的巨額索賠問(wèn)題，回復(fù)羊城晚報(bào)記者稱：“不屬實(shí)，不存在底價(jià)協(xié)議。”

另?yè)?jù)媒體報(bào)道，事件曝出后，美ONE方面還表示，李佳琦直播間從未要求品牌進(jìn)行任何“二選一” ；李佳琦直播間商品的定價(jià)權(quán)在于品牌。

合同細(xì)則曝光

李佳琦直播間是否真的沒(méi)有“底價(jià)協(xié)議”、沒(méi)有逼品牌“二選一”？

有媒體曝出了一份“美ONE直播推廣服務(wù)合同”，合同中寫(xiě)道，品牌需保證贈(zèng)品的價(jià)值為保證期限內(nèi)在保證范圍內(nèi)的同等條件下價(jià)值最高。且在保證期限內(nèi)，品牌需要保證其通過(guò)指定達(dá)人在本合同框架下雙方約定的所有推廣服務(wù)下提供的促銷力度為保證期限內(nèi)在保證范圍內(nèi)的同等條件下最大力度。如若違約，品牌需要向消費(fèi)者退還五倍差價(jià)，并向美ONE賠償違約金200萬(wàn)元，并承擔(dān)由于退還差價(jià)發(fā)生的一切費(fèi)用和損失。

其中，最優(yōu)惠價(jià)格的范圍為淘系平臺(tái)（包括但不限于淘寶/天貓店鋪、主播直播等淘系內(nèi)容渠道）、其他電商平臺(tái)和線下渠道。最優(yōu)惠價(jià)格保證期限為該場(chǎng)直播推廣服務(wù)實(shí)際發(fā)生日前后各60日內(nèi)（共121天）。

此外，在保證期限內(nèi)，品牌還需保證其通過(guò)指定達(dá)人的所有推廣服務(wù)下所對(duì)應(yīng)計(jì)劃售貨量?jī)?nèi)的推廣對(duì)象的最終成交價(jià)為保證期限內(nèi)在保證范圍內(nèi)的最低價(jià)格。

“美ONE直播推廣服務(wù)合同”的乙方顯示為美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。公開(kāi)資料顯示，該公司成立于2014年12月。自成立以來(lái)，成功孵化并運(yùn)營(yíng)了“李佳琦直播間”“奈娃家族”“李佳琦新品秀”“李佳琦小課堂”等眾多自有IP，覆蓋全網(wǎng)1.7億用戶。其注冊(cè)資本為200萬(wàn)元，法定代表人為戚振波。

天眼查App顯示，李佳琦關(guān)聯(lián)企業(yè)共有20家，均為存續(xù)狀態(tài)，涉及電子商務(wù)、文化傳媒、管理咨詢、網(wǎng)絡(luò)科技等領(lǐng)域。其中，6家工作室均由李佳琦個(gè)人獨(dú)資，包括海南琦美文化傳媒工作室、上海愷望品牌策劃工作室、上海李佳琦文化傳媒工作室等。

或有訴訟風(fēng)險(xiǎn)

10月25日，京東家電家居相關(guān)負(fù)責(zé)人李帥在朋友圈發(fā)文，支持此前在朋友圈公開(kāi)喊話稱李佳琦逼商家“二選一”的京東采銷人員。李帥表示：“我們小家電采銷昨天發(fā)的朋友圈，正是我們事業(yè)部每位員工堅(jiān)持為消費(fèi)者維護(hù)低價(jià)權(quán)益的縮影。面對(duì)某些頭部主播為了一己私利，剝奪消費(fèi)者享受真低價(jià)權(quán)益的亂象，我們要抵制‘全網(wǎng)底價(jià)’協(xié)議霸王條款……”

上海秦兵（北京）律師事務(wù)所主管律師劉馨遠(yuǎn)接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)表示，對(duì)于低價(jià)協(xié)議的認(rèn)定，主要看其合同內(nèi)容關(guān)于產(chǎn)品價(jià)格的約定，如果有約定產(chǎn)品系最低價(jià)同時(shí)指定銷售方，而限制其他銷售渠道價(jià)格，就涉嫌底價(jià)。從目前公開(kāi)的雙方推廣服務(wù)合同來(lái)看，如果該合同屬實(shí)，其合同內(nèi)容的約定有指定最低價(jià)格、限制其他平臺(tái)價(jià)格銷售的相關(guān)內(nèi)容，存在底價(jià)協(xié)議嫌疑，涉嫌操縱產(chǎn)品銷售價(jià)格，恐觸犯《中華人民共和國(guó)反壟斷法》第十八條“禁止經(jīng)營(yíng)者與交易相對(duì)人達(dá)成下列壟斷協(xié)議：（一）固定向第三人轉(zhuǎn)售商品的價(jià)格；（二）限定向第三人轉(zhuǎn)售商品的最低價(jià)格”的相關(guān)法律要求，若妨害市場(chǎng)的公平自由競(jìng)爭(zhēng)，侵害消費(fèi)者公平交易權(quán)利，就要承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。

新聞鏈接

李佳琦最近有點(diǎn)“煩”

據(jù)了解，這已不是李佳琦直播間第一次出現(xiàn)“最低價(jià)”事件。2021年“雙11”期間，有消費(fèi)者在李佳琦直播間購(gòu)買歐萊雅安瓶面膜因“買貴了”而引發(fā)關(guān)注，美腕網(wǎng)絡(luò)科技有限公司當(dāng)時(shí)給出了說(shuō)明，并一度暫停與巴黎歐萊雅官方旗艦店的合作。后來(lái)歐萊雅官方對(duì)此事道歉，并回應(yīng)出現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)格比李佳琦、薇婭直播間預(yù)售更低的原因。

李佳琦直播間近期也是麻煩纏身。10月24日，知名打假人王海發(fā)布視頻，稱李佳琦直播間賣和田玉為假貨。王海介紹，有消費(fèi)者在李佳琦直播間購(gòu)買“鴛鴦金樓”的和田玉項(xiàng)鏈，NGTC實(shí)驗(yàn)室對(duì)項(xiàng)鏈的鑒定結(jié)果為“碳酸鹽-透閃石質(zhì)玉項(xiàng)鏈”。“根本不是和田玉，鑒定證書(shū)也是假的。”王海表示，消費(fèi)者向商家反映后，“鴛鴦金樓直接給消費(fèi)者微信轉(zhuǎn)了5萬(wàn)元，希望能夠息事寧人，但被消費(fèi)者拒收了”。據(jù)了解，目前該款商品已被商家下架。

上個(gè)月，李佳琦還因帶貨花西子眉筆時(shí)言論不當(dāng)引發(fā)消費(fèi)者不滿。數(shù)據(jù)顯示，截至10月26日15時(shí)，李佳琦微博粉絲數(shù)2874.1萬(wàn)，掉粉約169萬(wàn)。